Door: Redactie

Recruiters en P&O-ers lezen in hun dagelijkse gebruik (het normale mediagedrag) meer dan gemiddeld veel printmedia. Vakbladen en tijdschriften worden zelfs bovengemiddeld vaak gebruikt door P&O-ers, maar ook kranten en huis-aan-huis bladen behoren tot het standaard leesvoer van een gemiddelde P&O-er en recruiter. Dit blijkt uit het Arbeidsmarkt GedragsOnderzoek (AGO) van Intelligence Group waarin een deelanalyse is gemaakt onder 171 hoogopgeleide recruiters en P&O-ers.

Print wordt door recruiters en P&O-ers meer dan gemiddeld gelezen
Net als bij de rest van de (potentiële) Nederlandse beroepsbevolking (NBB) zijn internet en televisie de mediakanalen die het meeste worden geconsumeerd. Opvallend is, in vergelijking met het Nederlands gemiddelde, dat print zoveel beter scoort. Van de ondervraagde P&O-ers en recruiters geeft 66 procent aan dat zij regelmatig vakbladen/tijdschriften lezen. Onder de Nederlandse Beroepsbevolking (NBB) ligt het percentage veel lager (38%). Ook bij het lezen van de krant is dit verschil aanzienlijk, respectievelijk 79 procent van de recruiters en P&O-ers versus 67 procent van de Nederlandse beroepsbevolking. Bij het huis-aan-huisblad ligt de doelgroep in lijn met het gemiddelde al blijft 58 procent in absolute termen een hoog percentage.

De meest gelezen vakbladen zijn Intermediair, IntermediairPW, Gids voor Personeelsmanagement en P&O Actueel. Meest gelezen kranten zijn de regionale dagbladen, op afstand gevolgd door de Volkskrant, NRC Handelsblad, De Telegraaf en Metro.

Internetsites die achter de vakbladen zitten worden veel bezocht
P&O-ers en recruiters blijven niet alleen up to date door het lezen van voor hen relevante vakbladen, in veel gevallen bezoeken zij ook de internetsites die achter deze vakbladen zitten. Intermediair.nl, penoactueel.nl en intermediairpw.nl zijn veelgebruikte vakinhoudelijk websites. Daarnaast is de doelgroep bovengemiddeld vaak te vinden op arbeidsrechter.nl, hrpraktijk.nl, nvp-plaza.nl en personeelsnet.nl.

De doelgroep blijkt online niet of nauwelijks gebruik te maken van specifieke weblogs. Er is geen enkele URL die door de 171 ondervraagden wordt aangedragen wanneer hen gevraagd wordt naar specifieke weblogs die zij regelmatig lezen. De doelgroep is daarentegen actiever in social networks. Zo is iets meer dan een kwart van de P&O-ers en recruiters regelmatig te vinden op hyves.nl en zijn zij bovengemiddeld actief op Linkedin.com.

Het is overigens niet gezegd dat recruiters en P&O-ers geen weblogs lezen. Op heel veel genoemde vak- en nichesites zijn blogs te vinden en deze worden ook veelvuldig gelezen. Ook kent het vakgebied veel goede blogs, zoals recruitmentmatters.nl waar veel unieke bezoekers per maand komen.
Bron: Intelligence Group